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新媒體時代的公關怎么做才漂亮?

作者:admin 來源:本站 發表時間:2015/5/17 15:21:37 查看:

最近有個記者微博爆料,說:某公司平板電腦發新品開發布會,問答環節公關人員精心準備了問題,其中有兩個特別有意思:1、新產品可以說是平板中的勞斯萊斯,您怎么看?2、你們有沒有意識到自己在設計一款劃時代的產品呢,有沒有自豪感?
 
搞公關的都知道,媒體發布會后,找幾個關系好的記者,安排幾個“肉麻”的問題活躍氣氛傳遞信息,都很平常。可是,這事拿到微博上一說,為什么就感覺這么極品?

那些原本認為理所應當的公關營銷手段,在這個新媒體、自媒體橫行的時代,正在成為別人的笑談。環境確實不一樣了,按照原來的路子做公關營銷,不僅越來越可笑,而且必死無疑。
 
近幾年來,一線媒體人和媒體管理者們有一種普遍的集體焦慮,傳統媒體的路該怎么走?新媒體的勃興讓這種焦慮變成狂躁,資深媒體人們以前所未有的速度脫離傳統媒體,要么轉型互聯網,譬如楊錦麟,要么玩自媒體,如程苓峰、羅振宇,要么創業,如網易系。
 
媒體和媒體人的玩法變了,受眾和讀者變了,輿論環境變了,以前的那些手段在媒體看來可笑,受眾覺得可疑,對企業沒有影響甚至還有負面影響,公關從業者的玩法怎么能還不變?
 
“改變”是一句正確的廢話。事實上,所有人都知道該改變了,但問題是,方向呢?媒體人自身尚在盲目突圍,公關從業者又該選擇怎樣的路?
 
好在還是能夠看到一些有趣的探索,舉兩個較為典型的例子:

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