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微信支付接口開放 助蘑菇街等傳統B2C進軍移動端

作者:思科商務 來源: 發表時間:2015/12/8 15:07:05 查看:

3月4日晚,微信官方宣布,微信支付接口正式向認證服務號開放,全面擁抱各行業商家。據微信官方發布的資料顯示,這次微信支付主要開放了JSAPI支付接口和Native(原生)支付接口兩種,即大眾所熟知的公眾帳號內支付場景和掃碼支付場景,并將在近期開放APP微信支付功能申請。

蘑菇街作為目前國內最火的女性分享導購社區之一,在微信支付開放內測期就已接入,MM們在蘑菇街挑選好心儀的衣服、包包、鞋子,在付款環節選擇微信支付,生成訂單二維碼之后,只要用微信掃一掃這個二維碼,就能完成付款,給用戶提供了更加便捷時尚的購物體驗。

率先參與內測蘑菇街等垂直B2C發力移動端

據了解,微信支付全面開放之前,邀請了眾多行業如銀行業、航空業、第三方電商平臺、連鎖餐飲業、航旅業等20多個行業進行“試點”。從女性導購社區向垂直類時尚電商轉型的蘑菇街,是率先參與內測的電商平臺之一。

“接入微信支付,對蘑菇街是必須嘗試的一步。蘑菇街的用戶群定位是年輕時尚、愛美、愛分享、追求性價比的女性群體,而微信支付除移動端的優勢外,用戶大多也是走在科技最前沿的年輕用戶,接入微信支付,既能為雙方的用戶帶來更加時尚便捷的購物體驗,也為蘑菇街發力移動端提供幫助”,蘑菇街相關負責人表示,隨著合作的深入,后續蘑菇街計劃接入微信支付移動支付的全套解決方案。

從去年下半年開始,蘑菇街就嘗試從女性導購社區向垂直類時尚電商轉型,并嘗試引入閉環交易系統如微信支付。蘑菇街公布的最新數據顯示,在剛剛結束的蘑菇街三周年慶活動中,蘑菇街的微信支付不論是訂單量還是訂單總額,與此前相比都超過了一半,合作效果遠遠高于其他垂直電商。蘑菇街COO助理閻永斌表示,在和微信支付合作過程中,從微信的掃碼支付到App支付都有非常好的用戶體驗,而且合作項目組的高效執行力讓合作效果更明顯,相信本次開放申請會有更多商家體驗到微信支付的快捷性。

借微信支付發力移動端的還有垂直電商唯品會和國內大型綜合電商之一的1號店。此前,唯品會PC端已接入微信支付,新的合作內容也在進一步推進中。1號店也在微信公眾帳號中接入微信支付功能,部分地區的用戶已經可以直接在1號店的微信服務號中隨時搜索、購買日常生活所需。

支付接口全面開放助傳統電商成功遷移

“接入微信支付,意味著億級用戶流量將直接注入,且能直接借助微信支付完成交易閉環,這對蘑菇街等傳統電商而言是有力的支撐”,分析人士認為。微信支付接口的開放,將進一步促進商戶對微信海量用戶的開拓。

眾所周知,對傳統商戶而言,在微信支付開放前要想完成O2o交易閉環,通常的做法是首先通過大眾點評等團購網站或APP進行引流,再通過第三方支付平臺或網銀等方式進行支付。整個購買流程不僅分散復雜,同時因無法形成交易閉環,自身的資金流和信息流也無法得到整合,最重要的是因無法獲得更有價值的用戶信息而無法培養客戶的忠誠度。

微信支付全面開放,商戶通過開通微信公眾帳號服務號可以直接對接微信海量用戶,解決流量問題,通過接入微信支付解決支付問題。而對用戶而言得到的是方便快捷的一站式購物體驗,從而形成用戶與商戶交互增長的正向循環。

“接口全面開放后,將促使大量商家接入微信支付,使得基于微信支付的交易場景快速產生,加快微信支付對商戶和用戶的覆蓋。再加上前期與銀行業、航空業、第三方電商平臺、連鎖餐飲等20多個行業的‘試點’,微信的用戶教育和市場培育已基本成熟”,易觀智庫研究認為。

被業界人士普遍看好的“開放的微信”正在散發更多的吸引力。3月10日,騰訊和京東宣布聯姻。騰訊方面表示將繼續通過公眾號體系,把基礎電商能力賦予廣大的商家,構建新的移動電商生態圈,并聯合京東的電商平臺優勢為商家提供更全面和多渠道的支持。

業界觀察人士認為,隨著未來微信支付平臺在擔保交易、以及商家信用體系等方面的進一步完善,用戶在微信平臺購物的習慣一旦養成,擁有海量用戶和活躍社交元素的微信,將很快成為新的移動電商渠道和平臺。而這些對競爭激烈、追求精細化和用戶忠實度的傳統電商而言,正是加盟的成熟時機,這一切也將更加充滿機遇和想象空間。


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