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門戶網站移動遷移,移動新聞客戶端如何盈利?

作者:思科商務 來源:本站 發表時間:2015/12/22 14:53:37 查看:

  隨著智能手機的普及,手機中或多或少的安裝著一個或者幾個新聞客戶端。它們的存在不僅僅是為了方便大眾生活,方便用戶掌握各種動態。還是為了搶占用戶,擴大用戶基數從而形成使用習慣。現在的新聞客戶端產品,在我看來可分為四大陣營,當然我的分類不是從用戶基數角度出發,而是產品形態出發的。

  門戶網站移動遷移

  代表:騰訊、網易、新浪、鳳凰

  本來搜狐也應該算這個陣營里面的,但這是一個極其復雜的矛盾體。PC互聯網五大門戶網站的地位在媒體界毋庸置疑,他們是信息得以被展現給億萬網民的直接載體。關于門戶曾經的風光史這里我不閑扯了。說說它們的新聞客戶端,其主要模式還是采用傳統門戶的舊思維,簡單來說就是把門戶給搬到了新聞客戶端上。而不同于PC端,移動端可展示的廣告數量非常少,幾乎難以實現商業化需求。開屏廣告、底部banner彈窗、新聞正文下面推廣、軟文廣告等形式成為他們為數不多的商業化形式,但致命的是在有限的屏幕空間上展示這些廣告,用戶體驗會非常差。個人目前不太看好這類新聞客戶端未來的價值。

  雜志媒體訂閱模式

  代表:zaker、鮮果、搜狐

  鮮果主要是rss訂閱,zaker基本上也比較類似,搜狐是邀請了一大批自媒體和媒體入駐了訂閱平臺。這幾家都想要通過用戶訂閱模式,實現內容上的個性化,但其實訂閱的媒體在其他平臺上同樣可以看到,無法形成差異。相比第一類新聞客戶端,這類訂閱平臺,未來也許會邀請大量的廣告主入駐訂閱平臺,有點類似微信公眾賬號模式。然后定向的給用戶投放廣告。但問題是他們雖然擁有一定用戶基數,但給廣告主帶來的流量卻不多。本質上這幾家新聞客戶端只會是成為一個內容分發平臺,離掙錢之路相當遙遠。

  互聯網歸根到底還是一筆關于“流量”的生意,流量可以轉換成廣告、游戲、電商,而做內容的我們都知道那擁有都會只在?潘拷紜T?C端我需要用戶停留在我的網站,流量都是自己的,但在移動端,我只需要用戶停留在我的app中,這流量到底是屬于誰,對我來說意義不大。這類新聞客戶端如果能夠嘗試把本屬于自己的龐大流量貢獻給合作者,給合作者帶流量,也許會有一定起色。

  超級流量分發平臺

  代表:360、百度、今日頭條

  瀏覽器在PC端是最直接的入口,但至今在移動端仍然沒有一個app能夠完全擁有PC端瀏覽器的地位,哪怕是微信也不行。我認為某種程度上應該有這樣一個公式“應用分發市場所安裝的app 手機瀏覽器=PC瀏覽器”。移動端的超級app,有做內容分發的,有做應用分發的,但很少有做流量分發的。而這是三家卻是其中的佼佼者。這類分發平臺,因為走的是開放平臺之路,可以迅速做大做強。可參考當年UCweb是如何做到4億用戶的案例。

  把流量導給合作者,合作方為平臺帶來新用戶,導進來的用戶越來越多,產生的流量越來越大,加入的合作者也就越來越多,最終成為上網入口。個性化的信息流,可以不斷的對用戶進行內容推薦,也就是廣告位是無限的,并且廣告和用戶興趣是匹配的。既然內容可以個性化推薦,那么廣告和服務當然也可以,想象空間巨大。

  360新聞客戶端:如果要較真的話,我覺得這應該稱為360手機瀏覽器。瀏覽器在手機上有一定的用戶粘性,但卻被很多app分流了很多流量,而在手機上閱讀新聞獲取資訊卻是一個強需求。360直接把瀏覽器功能嫁接到新聞客戶端里,并且和360手機助手、360搜索、360地圖.....系列產品全部打通,應用分發、廣告、O2O、電商、影視這些都可以做。現在360新聞客戶端在內容上相比三大門戶完全沒有任何優勢,但作為搜索引擎卻能夠積累足夠多的數據,通過分析全網,進而向用戶推薦最熱的新聞,從而個性化推薦。

  百度新聞客戶端:百度在去年的百度大會上提出了輕應用戰略,百度需要一個具備強用戶粘性的產品去實現他們的輕應用戰略,手機上獲取資訊就是一個強需求。百度為了發力輕應用,一方面和UCweb合作。另一方面,百度正在大力發展百度新聞客戶端。細心的人可以發現,百度新聞客戶端的圖標已經從紅色變成了藍色,而藍色代表的正是輕應用。百度新聞客戶端現在也正在朝平臺入口方向發展,這相比三大新聞客戶端單純的提供差異化的內容,我覺得發展前景更大。輕應用寄托了百度移動搜索夢......

  今日頭條:這家公司的產品我是相當喜歡,平時也用的最多。基于社交數據和用戶行為的挖掘將人分成了上萬個緯度,并建立不同的模型,根據用戶所屬類別、用戶自標簽、社交關系、社交行為、參與的群組、機型、使用時間等來數據源來推斷出用戶的興趣點有哪些,通過系統自動記錄用戶的閱讀情況,不斷摸索用戶的興趣,同時也在不斷優化推薦的算法。隨著用戶行為數據的積累,系統為每個用戶建立的興趣模型就越精確。就像他們的口號一樣:你關心的才是頭條。

  無節操內涵興趣社區

  代表:內涵段子、糗事百科、抽屜新熱榜

  這幾個也許算不上是新聞客戶端,但在我看來,一切可以傳播新聞信息的平臺,都可以稱之為新聞客戶端,這是一個很寬泛的概念。興趣社區雖然媒體屬性較弱,但信息傳遞速度一點也不比正統的新聞客戶端慢。這三類主要是社區類產品,用戶忠誠度和活躍度都非常高,再加上基本上都具備宅男宅女屬性,和游戲用戶高度匹配,是最佳的游戲營銷平臺。游戲聯運或將會是他們未來最為主要的盈利模式。


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